|
Válság a paradicsomban
A pénzügyi válság és a média – Videón
vilagpolitika.blog.vg.hu – Kováts Bence
Az elmúlt héten az Egyesült Államok médiáját egy felettébb érdekes „média-csata” vette uralmába. Jon Stewart ugyanis műsorában, a The Daily Show-ban „kereszttűzbe állította” a CNBC gazdasági hírcsatornát, annak felelősségtudatát megkérdőjelezve, a pénzpiaci válság kapcsán. A kiindulópont: a csatorna egy műsorvezetője (Rick Santelli) egy Wall Street-i beszámolójában élesen nekiment a kormánynak, azért, mert Obama segítséget kíván nyújtani a jelzálogpiaci válság áldozatainak.
 A csatorna részéről a válasz természetesen nem maradt el. Ahogyan azután Jon Stewart részéről a viszontválasz sem. Az egész történet addig ment, mígnem a CNBC egyik műsorvezetője, Jim Cramer – akiről Stewart bejátszott olyan videókat, melyen a Bear Stearns bukása előtt hat nappal Cramer még azt tanácsolta, hogy nem kell kiszállni belőle, tizenegy nappal összeomlása előtt pedig kifejtette, hogy 69 dollárért is megéri megvenni (végül 2 dolláron landolt a papír) – megjelent a The Daily Show-n, egy bő húsz perces interjúra.
Az alábbiakban a The Daily Show szemszögéből tekintjük át az eseménysort, amin keresztül képet kaphatunk arról, hogyan jutottak el addig az interjúig, ami egész Amerika politikai médiáját megmozgatta, melyet a USA Today – Amerika legnagyobb példányszámú napilapja – címlapon hozott, és amire kérdés vonatkozott a Fehér Ház sajtótájékoztatóján. Íme egy rövid bevezető az említett műsorokról és műsorvezetőkről, majd az elmúlt másfél hétről 3 videóbejátszás, végül maga az interjú, 3 részben. (Az összes videó megtekintése mintegy háromnegyed órát vesz igénybe.)
A The Daily Show a Comedy Central műsora, melyet 1999 óta vezet Jon Stewart. A humorműsor egy politikai- és médiaszatíra-show, saját magát „álhír-műsor”-nak vallja. Mégis óriási befolyást tulajdonítanak neki az amerikai közéletben, mindenekelőtt fiatal egyetemisták körében. A műsor 12-szeres Emmy-díjas, 2003 óta minden évben megnyerte a kiváló comedy-kategóriát. Valamint ebből a műsorból nőtte ki magát a The Colbert Report – melynek műsorvezetőjét, Stephen Colbert-et mi magyarok is ismerjük, miután ő maga nyerte meg a Megyerihídról tartott internetes névszavazást.
A CNBC (Consumer News and Business Channel) az amerikai kábeltv-hálózat csatornája, az NBC-család tagja. Gazdasági és pénzügyi műsorokkal foglalkozik, leányadóin keresztül 390 millió nézőhöz jut el világszerte. Ennek egyik műsora Jim Cramer Mad Money-ja (”Őrült pénz”), ami mindenekelőtt tőzsdei befektetésekkel és tanácsadással foglalkozik – „nézőbarát”, „fogyasztói” formátumban. A műsor bemutatójában elhangzik az „In Cramer we trust” (”Cramerben megbízunk”) mondat, ami félreérthetetlenül rímel az „In God we trust” (”Istenben megbízunk”) jelmondatra – mely minden papírdolláron, de még minden centérmén is olvasható.
Az MLM-vallást erősíti a válság
sinus.hu
2008. november 11. 11:30
A válság miatt munkanélkülivé vált emberek közül egyre többen állnak ügynöknek. Az Egyesült Államokban már 15 millióan dolgoznak így, és a jövőben hazánkban is reneszánszát élheti a multilevel marketing (MLM). A pszichológus szerint a népszerűség oka nemcsak a könnyű pénzkereset ígérete, hanem az is, hogy ezek a rendszerek a valláshoz hasonlóan hitet és reményt kínálnak a kétségbeesetteknek.
Az amerikai Direct Selling Association (DSA) szóvi¬vője, Amy Robinson a CNNMoney.com-nak elmondta, hogy az MLM-üzletág 2007-ben 1,3 százalékkal visszaesett, ám az idei év első felében javult – főként akkor, amikor a válságot elkezdték érezni az emberek. Rich Razgaitis, egy direktmarketinggel foglalkozó cég vezetője hozzátette, hogy a múlt hónapban az új tagjaik száma az előző év azonos időszakához képest 20 százalékkal nőtt. Robinson szerint ez nem teljes munkaidős állás, inkább csak extra pénzt lehet vele keresni. Connie Tangnak – aki szintén egy MLM-cég vezetője – hasonló a véleménye: azok az emberek, akik elveszítik a munkájukat, gyorsan megtalálják ezt a pénzszerzési formát.
Magyarországon is sokféle rendszer működik, rengeteg ilyen típusú hirdetést lehet találni az újságokban. Juhos Andrea karriertanácsadó, a DBM Magyarország ügyvezetője a FigyelőNetnek elmondta: szerinte csak akkor lehet egy MLM-rendszerrel jól keresni, ha valaki még az elején csatlakozott, és sokan vannak „alatta”. Mérő László gazdaságpszichológus véleménye pedig az, hogy csak az lehet sikeres az MLM-ben, aki az üzleti élet más területén is megállja a helyét. A jó üzletkötő önbizalma nagy, lelkes és nagyon széles az ismerősei köre.
Az MLM, mint vallás
Mérő László szerint az emberek azért vágnak bele, mert – főleg válságos gazdasági és társadalmi helyzetben – valamiben hinniük kell. „Ez olyan, mint egy vallás. Például nagyon sokszor templomi hangulata van az öszszejöveteleknek. Egy hit köré szerveződött: az emberek azt remélik, hogy elérhetik azt az anyagi biztonságot, amikor csak azzal kell foglalkozniuk, amit szeretnek, és nem kell a megélhetésért küzdeni” – mondta.
Az üzletkötők az MLM-mel foglalkozó fórumokban foggal-körömmel védik az álláspontjukat, szinte meg akarják téríteni a más véleményen levőket. A gazdaságpszichológus szerint ezzel valójában semmi baj nincs: a marketingköltséget ők a lelkesedésükkel váltják ki. Az MLM nem pilótajáték, ezek az emberek tisztában vannak a lényegével, tudják, hogy mire vállalkoztak: a rendszer egyik alappillére az, hogy be kell magunk alá szervezni másokat – így javíthatják a saját pozíciójukat.
Könnyen elköteleződünk
Síklaki István szociálpszichológus az MLM-rendszerek „becsalogatási” módszeréről mesélt a FigyelőNetnek. Ez egy pszichológiai technikára épül: azokat a normákat – a kölcsönösség és az elköteleződés normáját – hasznosítja, amelyek igen erősek a társadalomban.
„Részt veszünk egy bemutatón, egy komoly és nívós előadáson. Ekkor biztosan megfordul a fejünkben, hogy ‘hűha, ez az ember ezt a prezentációt csak miattam készítette, mennyire megtisztelő, hogy ilyen sokra tart engem’. Ezek után már nagyon rossz érzéssel mondunk nemet valakinek. Az apró, ártatlan gesztusokat általában mindenki viszonozni akarja, ezért – főleg mivel az előadásból az derült ki, hogy nincs is kockázata a dolognak –, elköteleződünk. A kedvezményes vagy ingyenes próbacsomag egy újabb gesztust jelent felénk: hiszen milyen kedves, hogy használhatom a terméket. Így viszont megint az adósa leszek az előadónak. Innen már egyenes út vezet ahhoz, hogy belépjek a rendszerbe”- fejtegette Síklaki István.
A szociálpszichológus szerint inkább érzelmi okok miatt dönt úgy valaki, hogy beszáll. Egyetért Mérő Lászlóval abban, hogy azt vetítik az emberek elé: „Ha befekteted a munkád és az energiádat, akkor ez hamarosan meghozza a gyümölcsét.”
Az MLM-be belépő új tagok között is vannak persze olyanok, akik csak pénzkereseti módként tekintenek rá (azaz hamar akarnak sokat keresni), de a szakember szerint nem szabad csak a meggazdagodás vágyára fogni az elköteleződést. Valójában az értelmes munka vágya is hajtja az embereket, főleg akkor, ha erre más lehetőségük nincsen. Sokszor látni például kozmetikumokat forgalmazó ügynököket, akik boltot nyitnak, és ott árulják a termékeket, szinte valódi nyolcórás állásban.
Háló Gyula |
